Automotive
BSR Agency
Verkoop Jaguar daalt met 98%, verkoopt nog maar 49 auto's per maand in Europa
Rebranding van Brits merk flopt keihard
Het Britse Jaguar heeft het voor elkaar gekregen om zichzelf binnen een jaar praktisch van de kaart te vegen. In april 2025 wisten ze in héél Europa nog maar 49 auto's te verkopen. Niet 49.000, geen tikfout. Gewoon negen-en-veertig.
De oorzaak is misschien wel een rebranding - zie onderstaande video - die meer vragen opriep dan dat er auto's werden verkocht.
Wat is er nog over van Jaguar?
Jaguar lijkt op dit moment meer op een PowerPoint-presentatie dan op een automerk. Onder de marketingkreet "Copy Nothing" werd het complete gamma opgeruimd: dag XE, XF, F-Type, E-Pace, I-Pace. Wat rest zijn wat F-Pace SUV's die her en der nog bij een dealer staan te verstoffen. Dat nieuwe modellen op zich laten wachten stoort klanten blijkbaar wel.
Zelfs Elon Musk vroeg zich op X dan ook hardop af: "Do you sell cars?". Nou, vrij weinig op dit moment.
Gebakken lucht en lege showrooms
Concurrenten als BMW, Mercedes-Benz en Audi verkochten in dezelfde maand rustig tienduizenden auto's. Jaguar, tot voor kort nog een serieuze speler, bungelt nu onderaan zoals je dat normaal alleen ziet bij obscure Chinese start-ups. De daling van 97,5% ten opzichte van vorig jaar zet meteen de toon voor wat branchekenners een historische afgang noemen.
Zonder leverbare modellen en met importtarieven uit Amerika die extra pijn doen, heeft moederbedrijf JLR haar winstverwachting voor 2026 al naar beneden bijgesteld. Je kunt namelijk moeilijk winst maken als je niks verkoopt. Is dit zo'n gevalletje van 'go woke, go broke'?
Ook producer DJ Khaled wist de verkoop niet te stimuleren
Video van de dag
Gerelateerd
Populair
