Random
McDonald’s test een digitale 'Happy Ramadan'-campagne in Duitsland
Borden reageren op zonsopkomst en -ondergang
McDonald’s Duitsland heeft een digitale “Happy Ramadan”-campagne gelanceerd die speciaal is afgestemd op de islamitische vastenmaand. De uitingen richten zich op het moment van zonsondergang, wanneer moslims hun dagelijkse vasten mogen verbreken, want van een beetje inclusief meeliften is nooit iemand slechter geworden.
Zo werkt de digitale billboardcampagne
De digitale out-of-home schermen tonen overdag geen enkel beeld van eten. Tijdens de uren waarin wordt gevast, blijven de borden leeg van producten. Pas na zonsondergang verschijnen de volledige productafbeeldingen. De timing van de visuals is dus direct gekoppeld aan het einde van de dagelijkse vastenperiode. Knap staaltje techniek hoor.
Internationale aandacht en discussie
De campagne heeft internationaal veel aandacht getrokken. In de reclamewereld is de aanpak opgevallen als een vorm van cultureel geïnformeerde marketing en digitale innovatie. De “Happy Ramadan”-actie heeft meerdere reclameprijzen gewonnen.
Tegelijkertijd heeft de campagne geleid tot een fel verdeelde publieke discussie over de rol en verantwoordelijkheid van grote bedrijven en over sociale integratie in het huidige Europa.
Poll
Nog meer interessants
Video van de dag
Gerelateerd
Populair
