Nieuws
BSR Agency
'Jutta Leerdam kan miljoenen binnenharken dankzij Nike-bh bij gouden race'
Gouden race levert misschien meer op dan 'alleen' medaille
Schaatsster Jutta Leerdam kan na haar gouden medaille op de 1.000 meter bij de Winterspelen (naar verludit) rond de 1 miljoen dollar extra binnenhalen door de manier waarop ze haar zege vierde.
De 27-jarige Nederlandse, verloofd met influencer Jake Paul, reed op 9 februari naar goud en trok daarna de rits van haar oranje-blauwe pak omlaag, waardoor haar witte Nike-sportbh volledig in beeld kwam tijdens haar ereronde.
Gouden race en marketingkansen
De officiële kledingsponsor van de Nederlandse Winterploeg is FILA, maar Jutta Leerdam droeg zichtbaar Nike-onderkleding. Kort na haar overwinning plaatste Nike een foto van haar op het officiële Instagram-account met de tekst: “When you’re this fast, you don’t ask for permission. Jutta Leerdam breaks the Olympic record in the Speed Skating 1000m and wins her first Gold.” Volgens reclamemaker Frederique de Laat, oprichter van marketingbureau Branthlete, kan deze actie Jutta Leerdam “een bedrag van over de miljoen” opleveren in nieuwe samenwerkingen met het sportmerk. Voor haar olympische titel krijgt ze vanuit Nederland naar verluidt 35.000 dollar aan prijzengeld voor goud.
Huidige deals en bereik
Jutta Leerdam wordt in diverse berichten al op een geschat vermogen van 5 miljoen dollar gezet. Vorig jaar sloot ze meerdere deals, waaronder een samenwerking met Nike. In december meldde ze op haar social media dat dit “altijd de droom” was, naast presteren op het ijs. Een maand eerder poseerde ze al voor Nike X Skims na haar wereldbekerzege op de 1.000 meter.
Daarnaast is ze het gezicht van Odido, een van de grootste mobiele aanbieders in Nederland, en ambassadeur van horlogemerk Omega. Op haar accounts volgt een miljoenenpubliek mee: 6,3 miljoen volgers op Instagram en 3 miljoen op TikTok.
Nog meer interessants
Video van de dag
Gerelateerd
Populair
